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麻将胡了2手机版APP下载50岁+人群月活超1亿！短剧迎来新对手小程序游戏加速“

发布时间： 2025-01-20 07:49:01

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　　麻将胡了平台✿◈★ღ，麻将比赛麻将胡了2官方网站✿◈★ღ，麻将胡了2✿◈★ღ。麻将胡了✿◈★ღ。1.《黑神话✿◈★ღ：悟空》走红✿◈★ღ，吸引大量玩家入坑单机市场✿◈★ღ。与硬核单机游戏不同✿◈★ღ，在渗透率更高的小游戏领域✿◈★ღ，聚集了更多“网瘾”中老年✿◈★ღ。

　　2. 微信小游戏团队指出✿◈★ღ，截至目前小游戏用户已达10亿✿◈★ღ。小程序游戏受众中✿◈★ღ，40岁以上人群占比达到40%✿◈★ღ，其中20%是50岁以上人群✿◈★ღ。

　　3. 根据部分游戏公司披露的2024上半年财报来看✿◈★ღ，小游戏已成为其中的营收亮点✿◈★ღ。微信平台上聚集了大量高活跃度的中老年人群✿◈★ღ，且付费意愿较高我的继母是外星人✿◈★ღ，是现阶段小程序游戏主攻的增量市场✿◈★ღ。

　　近两个月《黑神话✿◈★ღ：悟空》的爆火✿◈★ღ，成为游戏界的年度现象级事件✿◈★ღ。在各大社交平台上✿◈★ღ，网友各显神通秀出花样操作✿◈★ღ，其中不乏有年轻玩家拉着父母全家上阵“打怪”✿◈★ღ，以及享受通关乐趣的叔叔阿姨辈玩家✿◈★ღ。

　　一直以来✿◈★ღ，年轻用户都是电子游戏的主力受众✿◈★ღ，然而近年来肉眼可见越来越多的高龄玩家参与其中✿◈★ღ，享受打怪通关的爽感✿◈★ღ。B站上✿◈★ღ，一位年龄超过80岁的UP主@骨灰级游戏玩家_杨老头✿◈★ღ，因定期更新各类热门游戏的游玩视频✿◈★ღ，吸引超过30万粉丝关注✿◈★ღ；在海外社交媒体上✿◈★ღ，一位71岁的退休玩家@GrndpaGaming因在射击类游戏《战地》中所向披靡✿◈★ღ，吸引不少年轻网友围观✿◈★ღ，累计粉丝超127万✿◈★ღ。

　　自智能手机普及以来✿◈★ღ，各类手游便层出不穷✿◈★ღ，消消乐✿◈★ღ、斗地主等休闲小游戏更一度成为中老年玩家的心头好✿◈★ღ。而随着近几年移动APP功能和技术的不断完善✿◈★ღ，以及游戏厂家入局者众我的继母是外星人✿◈★ღ，植根于APP的小程序游戏获得高速发展✿◈★ღ，且凭借运行程序小✿◈★ღ、玩法简单等优势✿◈★ღ，获得了更多用户青睐✿◈★ღ。

　　微信小游戏团队指出✿◈★ღ，截至目前小游戏用户已达10亿✿◈★ღ，月活用户超5亿✿◈★ღ。另据微信公开课Pro数据显示✿◈★ღ，小程序游戏的男女用户比例约为6:4✿◈★ღ，比APP游戏更均衡✿◈★ღ；与此同时✿◈★ღ，小程序游戏受众中✿◈★ღ，40岁以上人群占比达到40%✿◈★ღ，其中20%是50岁以上人群✿◈★ღ，且比例在不断上升✿◈★ღ。

　　本文将基于相关平台公布的数据和具体案例分析✿◈★ღ，从市场规模✿◈★ღ、用户画像✿◈★ღ、适老化亮点以及盈利模式等角度✿◈★ღ，解读目前小程序游戏市场的银发商机✿◈★ღ。

　　2022年以来✿◈★ღ，我国短剧行业迎来快速发展✿◈★ღ，类型题材百花齐放✿◈★ღ，受到大批中老年用户喜爱✿◈★ღ。以今年的出圈短剧《闪婚老伴是豪门》为例✿◈★ღ，后台数据显示✿◈★ღ，该剧40岁以上用户占比接近40%✿◈★ღ，远超18-30岁年龄段用户✿◈★ღ。

　　另据公开资料显示✿◈★ღ，去年以来小程序短剧市场规模增长超过179%✿◈★ღ，部分头部作品24小时充值流水突破2000万元✿◈★ღ。

　　任何一个内容背后都蕴含巨大的商业机会✿◈★ღ。就在小程序短剧火热发展的同时✿◈★ღ，行业另一个与之同根同源的内容——小程序游戏✿◈★ღ，也在互联网悄然兴起✿◈★ღ。

　　得益于体积小✿◈★ღ、无需下载✿◈★ღ、打开即用等优势✿◈★ღ，小程序游戏俘获了大量中老年用户的青睐✿◈★ღ。在小红书搜索关键词✿◈★ღ，便会出现不少“长辈沉迷小游戏”的笔记✿◈★ღ。

　　值得一提的是✿◈★ღ，同样是依托微信小程序生态✿◈★ღ，小程序游戏实际上比小程序短剧诞生时间更早✿◈★ღ。2017年✿◈★ღ，伴随一款名为《跳一跳》的游戏刷屏朋友圈✿◈★ღ，小程序游戏完成惊艳亮相✿◈★ღ。

　　经历7年发展✿◈★ღ，小程序游戏多次迭代✿◈★ღ，类型玩法不断丰富麻将胡了2手机版APP下载✿◈★ღ，也诞生了诸如《羊了个羊》《咸鱼之王》等现象级热门IP✿◈★ღ，俘获各个年龄段玩家喜爱✿◈★ღ，一时间吸引大量开发者入局✿◈★ღ。

　　数据指出✿◈★ღ，目前微信小游戏聚集了40万+开发者✿◈★ღ，其中超过8成是30人以下的创业小团队✿◈★ღ。近一年✿◈★ღ，有60+款游戏DAU过百万✿◈★ღ，240多款游戏季度流水超千万✿◈★ღ。

　　另据《2023年中国游戏产业报告》✿◈★ღ，2023年小程序游戏市场规模超200亿元✿◈★ღ，同比增长300%✿◈★ღ。腾讯曾在2023年财报中提到✿◈★ღ：“小程序✿◈★ღ、小游戏和微信搜索等展现出强劲增长势头✿◈★ღ，其中小游戏流水年增长超50%✿◈★ღ。”

　　在微信公开课Pro上我的继母是外星人✿◈★ღ，微信小游戏产品总监李卿透露麻将胡了2手机版APP下载✿◈★ღ，目前微信小游戏用户已达10亿✿◈★ღ，月活用户超5亿✿◈★ღ。小程序游戏受众中✿◈★ღ，40岁以上人群占比达到40%✿◈★ღ，其中20%是50岁以上人群✿◈★ღ。按此比例计算✿◈★ღ，每月有超过1亿人次的50岁+用户接触小程序游戏✿◈★ღ。

　　AgeTravel采访了身边的一些50+人群✿◈★ღ，其中约一半的长辈均表示接触过小程序游戏✿◈★ღ。“年轻人玩的游戏太复杂了✿◈★ღ，基本的下载都很麻烦✿◈★ღ，小程序游戏操作方便✿◈★ღ，随时点开就可以在上面下象棋✿◈★ღ、打麻将✿◈★ღ，方便多了✿◈★ღ，”现年55岁的小刘叔叔告诉AgeTravel✿◈★ღ。

　　微信小游戏产品总监李卿也曾指出✿◈★ღ，当前许多父母长辈之所以不愿意玩APP游戏✿◈★ღ，主要原因就是APP的操作太复杂✿◈★ღ，包括注册等一系列流程✿◈★ღ。“因此有的长辈会选择玩一些类似棋牌✿◈★ღ、答题类的游戏✿◈★ღ，针对于此✿◈★ღ，小游戏能够非常有效地覆盖更多用户✿◈★ღ，帮助开发者找到更深的潜在目标人群✿◈★ღ。”

　　随着更多60✿◈★ღ、70后活力老人迎来退休✿◈★ღ，他们能够熟练使用智能手机和互联网✿◈★ღ，对文娱内容的需求也更加多样化✿◈★ღ，为微信小游戏生态的发展提供了优渥的土壤✿◈★ღ。在此背景下✿◈★ღ，一些老牌游戏厂商和初创公司不约而同聚焦这一蓝海领域✿◈★ღ。

　　QuestMobile发布的《2024年中国移动互联网半年报告显示》✿◈★ღ，我国移动互联网用户画像中✿◈★ღ，46岁及以上用户占比达36.6%✿◈★ღ，其中51岁及以上用户占比达26.5%✿◈★ღ，同比净增655万✿◈★ღ，在所有年龄段中居于首位✿◈★ღ。

　　具体到游戏领域来看✿◈★ღ，过去备受中老年人群喜爱的打麻将✿◈★ღ、斗地主✿◈★ღ、下象棋等娱乐方式✿◈★ღ，逐渐从线下向线上渗透✿◈★ღ，社交软件上的各类小游戏✿◈★ღ，让老人们足不出户便可以享受娱乐休闲带来的乐趣✿◈★ღ。

　　此前由巨量算数发布的《2021休闲游戏研究报告》显示✿◈★ღ，60✿◈★ღ、70后玩家占比高达44%✿◈★ღ，其中棋牌桌游类的渗透率达到50%左右✿◈★ღ。

　　沉迷各类小游戏的中老年玩家✿◈★ღ，还有着高于其他年龄段用户的氪金能力✿◈★ღ。2017年✿◈★ღ，《开心消消乐》的母公司司乐元素递交IPO申请✿◈★ღ，据招股书显示✿◈★ღ，彼时这款游戏平均月活高达1.35亿✿◈★ღ，月流水达1.9亿人民币✿◈★ღ，其中40岁以上中老年用户占比超21.9%✿◈★ღ。而在2019年OPPO发布的手游大数据报告中✿◈★ღ，显示《开心消消乐》60后玩家的人均充值金额是00后的3倍✿◈★ღ。

　　如果说过去以开心消消乐以及各类棋牌大礼包为代表的APP游戏✿◈★ღ，成为多数中老年用户的首选✿◈★ღ，那么以小程序形式呈现的游戏产品麻将胡了2手机版APP下载✿◈★ღ，则依托社交软件这一高频使用场景✿◈★ღ，逐渐从APP游戏端抢占用户✿◈★ღ。

　　QuestMobile发布的《2024全景生态流量秋季报告》显示✿◈★ღ，最近一年新上线小程序中✿◈★ღ，手机游戏类小程序占比33.6%✿◈★ღ，远高于其他细分行业✿◈★ღ，仅次于移动视频✿◈★ღ。

　　另据DataEye发布的《2024上半年大陆市场手游效果广告白皮书》✿◈★ღ，上半年参投微信小游戏的数量超过1.39万款✿◈★ღ，同比增长42%✿◈★ღ，参投数量与同期手游APP基本持平✿◈★ღ。

　　根据引力引擎发布的《2024年中国小游戏百强企业榜》✿◈★ღ，主要产品为IAP（应用内购）的企业占比超7成✿◈★ღ。

　　其中依靠网页游戏起家的三七互娱在该榜单中位列第一✿◈★ღ。近年来三七互娱将业务中心转向移动端✿◈★ღ，紧随小游戏发展趋势✿◈★ღ，深化MMORPG✿◈★ღ、SLG✿◈★ღ、卡牌✿◈★ღ、模拟经营四大品类✿◈★ღ，扩展了更轻度化的产品类型✿◈★ღ，旗下《寻道大千》《灵魂序章》《无名之辈》等多款小游戏产品上榜

　　据公司披露的财报数据显示✿◈★ღ，上半年三七互娱营收规模达92.32亿✿◈★ღ，同比增长18.96%✿◈★ღ，净利润12.65亿✿◈★ღ，同比增长3.15%✿◈★ღ。

　　另一家厂商点点互动上半年同样表现亮眼✿◈★ღ。由其研发的《无尽冬日》今年4月在国内正式上线后✿◈★ღ，随即登顶微信小游戏畅销榜✿◈★ღ，并连续数周稳居榜首✿◈★ღ。

　　财报数据显示✿◈★ღ，点点互动母公司世纪华通上半年营收超92.7亿✿◈★ღ，同比增长53.3%✿◈★ღ，在一众上市游戏公司中位居前列✿◈★ღ。

　　以业内头部游戏厂商腾讯为例✿◈★ღ，除了坐拥《王者荣耀》《和平精英》等多款热门APP游戏外✿◈★ღ，近年来腾讯也加快了在小游戏端的研发力度✿◈★ღ，推出了《欢乐斗地主》《欢乐麻将》《掼蛋》等多款知名IP的小程序游戏版本✿◈★ღ。

　　在《2024年中国小游戏百强企业榜》中✿◈★ღ，腾讯共有16款游戏上榜✿◈★ღ。腾讯半年报指出✿◈★ღ，报告期内✿◈★ღ，小程序总用户使用时长同比增长超20%✿◈★ღ，通过小程序促成的交易额实现同比双位数百分比增长✿◈★ღ，小游戏总流水同比增长超30%✿◈★ღ。

　　以《腾讯掼蛋》为例✿◈★ღ，据淮安掼蛋文化协会发布的数据✿◈★ღ，目前全国有超过1.4亿掼蛋玩家✿◈★ღ，其中40岁以上的中老年占据绝对优势✿◈★ღ。

　　随着掼蛋在银发人群中的风靡✿◈★ღ，今年1月✿◈★ღ，全国老年人掼蛋大赛在北京举行✿◈★ღ，吸引了来自全国各地近百名老年掼蛋爱好者参与✿◈★ღ。

　　中国音数协游戏工委发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示✿◈★ღ，上半年小游戏市场实现收入166.03亿元✿◈★ღ，同比增长60.5%✿◈★ღ，增速远超游戏市场整体增速✿◈★ღ。其中✿◈★ღ，小程序游戏内购产生的实销收入达90.98亿元✿◈★ღ，同比增长81.56%✿◈★ღ；广告变现收入为75.05亿元✿◈★ღ，同比增长40.74%✿◈★ღ。

　　除了具备研发成本低✿◈★ღ、周期短以及买量竞争小等优势外✿◈★ღ，背靠微信生态庞大的用户流量✿◈★ღ，小程序游戏还能获取更多增量人群✿◈★ღ。例如微信平台上聚集了大量高活跃度的中老年麻将胡了2手机版APP下载✿◈★ღ、女性人群✿◈★ღ，他们有着更高的社交✿◈★ღ、娱乐需求✿◈★ღ，且付费意愿较高✿◈★ღ，是现阶段小程序游戏主攻的增量市场✿◈★ღ，这也是其相较于APP游戏的优势之一✿◈★ღ。

　　在今年1月举行的ABI2024·第九届中国老年产业商业创新大会上✿◈★ღ，多位企业代表都分享道✿◈★ღ，社交是中老年用户的核心需求之一✿◈★ღ，企业在围绕用户进行内容和产品的设计时✿◈★ღ，需要基于社交这一底层逻辑✿◈★ღ。

　　今年1月的微信公开课Pro上我的继母是外星人✿◈★ღ，微信小游戏产品总监李卿表示✿◈★ღ，“微信生态中最重要的特性就是社交✿◈★ღ，如何运用好自己的游戏玩法跟社交的优势进行结合✿◈★ღ，是成为一款优质小游戏所应具备的基本属性✿◈★ღ。”

　　与传统手游最大的不同点在于✿◈★ღ，小程序游戏有着更强的社交裂变属性✿◈★ღ，即大部分小游戏产品可能并不是由用户主动搜索发现的✿◈★ღ，而是借由好友间的聊天分享✿◈★ღ、朋友圈内容获得✿◈★ღ。

　　在微信平台上✿◈★ღ，聚集了大量热爱分享麻将胡了2手机版APP下载麻将胡了2手机版APP下载✿◈★ღ、乐于传播的中老年群体✿◈★ღ，为小程序游戏的发展提供了良好的土壤✿◈★ღ。社会科学文献出版社此前发布的《中国老年文娱产业发展报告（2020）》显示✿◈★ღ，在参与短视频平台互动的银发用户中✿◈★ღ，会转发的用户占比达到53.8%✿◈★ღ，转发是他们最常见的互动行为✿◈★ღ。

　　由此可见✿◈★ღ，在年轻用户红利逐渐见顶的背景下✿◈★ღ，将目光转向更广阔的银发市场✿◈★ღ，面向中老年玩家推出更加多样化的游戏类型✿◈★ღ，或许将成为下一阶段小游戏市场发展的主旋律✿◈★ღ。

　　AgeTravel了解到✿◈★ღ，目前市场上主流小游戏的变现模式主要分为IAA（广告变现）和IAP（内购）两种✿◈★ღ。《2024上半年大陆市场手游效果广告白皮书》显示✿◈★ღ，上半年微信小游戏月均投放量在8500款左右✿◈★ღ，其中IAA小游戏占总数比例超过六成✿◈★ღ。

　　业内人士指出✿◈★ღ，相较于APP游戏✿◈★ღ，小游戏偏轻资产策略✿◈★ღ。原生小游戏的研发成本约为百万元级别✿◈★ღ，买量成本仅为手游App的四分之一到三分之一✿◈★ღ，而IAA小游戏的门槛则相对更低✿◈★ღ，因此在当前的小游戏市场中占据主流✿◈★ღ。

　　在AgeTravel看来✿◈★ღ，相关企业在针对中老年用户开发小游戏时麻将胡了2手机版APP下载✿◈★ღ，需要进一步细分人群✿◈★ღ，拓宽盈利渠道✿◈★ღ。

　　从年龄✿◈★ღ、兴趣✿◈★ღ、身份等维度出发✿◈★ღ，进行产品的精准投放✿◈★ღ，提升用户点击率和转化率✿◈★ღ。例如专注认知科技和数字疗法的博斯腾✿◈★ღ，在官方小程序首页内嵌了趣味健脑小游戏✿◈★ღ，不仅能增强用户进行认知训练时的趣味性✿◈★ღ，同时还能鼓励用户分享✿◈★ღ，增加品牌曝光✿◈★ღ。

　　依托广告内容变现的IAA小游戏✿◈★ღ，为跨品牌联动提供可能✿◈★ღ。对此游戏厂商可以与中老年消费品牌合作✿◈★ღ，细分不同的用户画像✿◈★ღ，在游戏中植入相关产品✿◈★ღ，并在开屏广告✿◈★ღ、激励广告✿◈★ღ、常驻广告等多个场景进行露出✿◈★ღ，进一步提升广告点击率✿◈★ღ，优化盈利模式✿◈★ღ。

　　对于文娱内容而言我的继母是外星人✿◈★ღ，质量是决定盈利水平的关键因素✿◈★ღ。过去受到中老年玩家欢迎的游戏产品✿◈★ღ，往往都具备较强的社交和互动性✿◈★ღ，如《欢乐斗地主》《欢乐麻将》等棋牌类游戏✿◈★ღ，或者是简单易上手的休闲类游戏✿◈★ღ，如《开心消消乐》✿◈★ღ。

　　针对于此✿◈★ღ，游戏厂商需要基于过往的经典案例✿◈★ღ，开发出更多适老化小游戏✿◈★ღ，在操作✿◈★ღ、界面风格上贴近用户使用习惯✿◈★ღ，吸引更多中老年主动游玩✿◈★ღ，以优质产品带动收入增长麻将胡了2手机版APP下载✿◈★ღ。

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